第一階段，時間大概是80年代初到90年代中，這個是中國服裝企業(yè)的原始資本積累期。這個時期的市場，對于服裝的品質、風格和設計都沒有過多的要求，只要是能夠迎合消費者的基本要求、滿足市場的需求那么就有銷量，不過在這樣的運作下，就造成了供大于求，產大于銷的現(xiàn)象。因此，在這個階段，談不上品牌理念。

第二階段，時間是90年代中到90年代末，這個時期隨著市場競爭激烈，消費者心理也日趨成熟，這時候企業(yè)已經開始漸漸地關注產品的質量，同時還需要在產品的品質、設計和包裝上也有所提升，這也標志著中國的服裝企業(yè)開始邁進了品牌經營，不過雖然如此，這一時期還是不能稱之為品牌經營。

第三階段，進入二十一世紀初也就是現(xiàn)在，品牌對消費者的吸引力和影響力越來越大，企業(yè)也開始認識到，只是關注產品本身和產品的形象遠遠不夠，要想吸引消費者，還需要將品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為都逐步的滲透進企業(yè)，從而給服裝行業(yè)帶來了又一個春天。我們都知道廣告僅僅只是造就了品牌的知名度，但是知名度并不等于認知度。因此，要提高品牌在消費者的認知度，就是非常重要的因素了。